Google vs. ChatGPT: Wer dominiert die lokale Suche nach Unternehmen?

Die Suche nach lokalen Unternehmen – vom Restaurant um die Ecke bis zum besten Handwerker in der Region – hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Google ist nach wie vor der klare Marktführer, doch mit dem Aufstieg von ChatGPT und KI-basierten Suchassistenten stellt sich die Frage: Wer wird in Zukunft relevanter für lokale Suchen sein?

In diesem Beitrag schauen wir uns die Unterschiede zwischen Google und ChatGPT an, analysieren die aktuellen Marktanteile, und geben konkrete Tipps, wie sich Unternehmen schon jetzt optimal für Google und KI aufstellen können.

1. Google: Der Platzhirsch in der lokalen Suche

Google dominiert seit Jahren die lokale Suche. Mit Google Maps, Google My Business (Google Business Profile) und den lokalen Suchanzeigen bietet die Plattform eine riesige Reichweite.

Rund 90 % der Nutzer in Europa starten ihre lokale Suche auf Google.

Funktionen wie Bewertungen, Fotos, Öffnungszeiten und Routenplanung machen es Kunden leicht, Entscheidungen zu treffen.

Durch Google Ads lassen sich lokale Suchergebnisse zusätzlich pushen.

Kurz: Google ist für lokale Sichtbarkeit unverzichtbar.

2. ChatGPT: KI als neuer Player in der Suche

ChatGPT und ähnliche KI-Assistenten verändern die Art, wie Menschen nach Informationen suchen:

Statt eine Liste von Treffern zu bekommen, liefert die KI konkrete Antworten.

Besonders in mobilen Kontexten oder bei Sprachsuche (z. B. Siri, Alexa, Google Assistant) kann das eine große Rolle spielen.

Noch sind Marktanteile im Vergleich zu Google gering, aber die Integration von ChatGPT in Suchmaschinen wie Bing und in Drittanbieter-Apps wird den Einfluss in den nächsten Jahren vergrößern.

Die große Frage: Wird ChatGPT auch bei lokalen Suchen relevant?
Antwort: Ja – sobald KI-Assistenten stärker auf aktuelle Datenquellen wie Google Maps, Yelp oder Branchenverzeichnisse zugreifen.

3. Unterschiede: Google vs. ChatGPT bei lokalen Suchanfragen

4. Wird ChatGPT in Zukunft bei lokalen Suchen relevant?

Ja, aber noch nicht auf Augenhöhe mit Google. Sobald:

• Echtzeit-Daten aus Branchenverzeichnissen integriert werden,
• Bewertungen und Öffnungszeiten direkt abrufbar sind,
• und KI-Assistenten mit Navigationsdiensten verknüpft werden,

könnte ChatGPT zu einer echten Alternative für spontane lokale Empfehlungen werden.

5. Handlungsempfehlungen: So wirst du für Google UND KI sichtbar

Damit dein Unternehmen in beiden Welten auffindbar bleibt, solltest du jetzt handeln:

Google Business Profile optimieren

• Vollständig ausfüllen (Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos).
• Regelmäßig aktualisieren.
• Bewertungen aktiv sammeln und beantworten.

Lokales SEO stärken

• Keywords mit Ortsbezug nutzen („Italienisches Restaurant in München Schwabing“).
• Lokale Landingpages auf der Website erstellen.
• Strukturierte Daten (Schema.org) implementieren.

KI-Readiness schaffen

• Inhalte auf der Website klar und verständlich formulieren, damit KI sie leichter interpretieren kann.
• Fragen & Antworten (FAQ) einbauen – perfekt für KI-Modelle.
• In relevanten Branchenverzeichnissen präsent sein.

Content-Strategie ausbauen

• Blogbeiträge zu lokalen Themen schreiben.
• Erfahrungsberichte, Anleitungen oder Insider-Tipps veröffentlichen.
• Diese Inhalte sind nicht nur für Google wichtig, sondern auch eine gute Grundlage für KI-Antworten.

Fazit: Google bleibt Nr. 1 – aber ChatGPT wächst

Wer heute auf lokale Sichtbarkeit setzt, kommt an Google nicht vorbei. Doch die Zukunft gehört hybriden Strategien:

• Kurzfristig: Google optimieren (SEO + Business Profile).
• Mittelfristig: KI-Kompatibilität sicherstellen, indem Inhalte leicht von KI verstanden werden können.

Unternehmen, die jetzt beide Welten im Blick haben, werden in den kommenden Jahren einen klaren Wettbewerbsvorteil haben.


 

Zusatz: Marktanteile in der Suche – aktuelle Daten und Quellen

Fazit: Google bleibt mit Abstand führend, aber KI-basierte Suchen gewinnen rapide an Bedeutung, mit wachsender Nutzerakzeptanz—insbesondere in den USA.

A. Relevanz für lokale Unternehmenssuche

Lokale Suchanfragen (bei Google):

Ca. 46 % aller Google-Suchen haben lokale Intention seosandwitch.comZceppa.

78 % der ortsbasierten mobilen Suchen führen offline zu einem Besuch seosandwitch.com.

88 % lesen Google-Bewertungen, bevor sie ein lokales Unternehmen besuchen rgcdigitalmarketing.com.au.

80 % aller lokalen Suchanfragen enden in einer Conversion (z. B. Kauf, Kontaktaufnahme) rgcdigitalmarketing.com.auInBound Blogging.

ChatGPT bei lokalen Suchen:
Konkrete Daten fehlen. Es gibt Hinweise auf zunehmende Nutzung in diesem Kontext, aber keine belastbaren Statistiken.

Vertrauensfaktor:
In medizinischen Kontexten zeigte eine Studie: Nutzer vertrauen ChatGPT signifikant mehr als Google bei Gesundheitsfragen arXiv. Ob sich dies auf lokale Unternehmensanfragen übertragen lässt, ist offen, aber potenziell relevant.

B. Studien zur Nutzererfahrung und Intention

Vergleich ChatGPT vs. Google (UX-Studie):
Nutzer empfinden ChatGPT bei klaren Informationsaufgaben als effizienter, nützlicher, befriedigender – aber bei Faktenprüfung schwächer als Google arXiv.

Zukünftige Entwicklung:
Projektionen (z. B. TTMS): Während Google 2025 noch dominant ist, könnte ab 2026 der Anteil traditioneller Suchanfragen deutlich sinken, bei weiter exponentiellem Wachstum von LLM-Suchen TTMS.

C. Handlungsempfehlungen für Unternehmen

1) Google-Optimierung bleibt unerlässlich

• Google Business Profile vollständig gepflegt (Öffnungszeiten, Kategorien, Beschreibungen, Fotos).
• Lokales SEO: Keywords mit Ortsbezug, strukturierte Daten, lokale Landingpages.
• Gute Bewertungen sammeln (mind. 3 Sterne): 71 % der Verbraucher meiden Unternehmen darunter rgcdigitalmarketing.com.au.

2) KI‐Readiness sicherstellen

• FAQ-Bereiche und klare, strukturierte Inhalte erleichtern KI-Modellen wie ChatGPT, Antworten zu liefern.
• Präsenz in Branchenverzeichnissen, wo KI-Assistenten ggf. Daten abrufen.
• Klare, nutzerzentrierte Sprache – gut verdaulich für LLMs.

3) Monitoring & Content‐Strategie

• Trends beobachten (z. B. weltweite Umfragen & Studien), um frühzeitig reagieren zu können.
• Content sinnvoll strukturieren: lokale Themen, Antworten auf typische Nutzerfragen, kurze Abschnitte für Chat-Antworten.

4) Langfristiger Blick

• Aktuell: Google dominiert + lokale Suchtrends.
• Mittelfristig: KI gewinnt an Relevanz, hybride Strategien erforderlich – klassische SEO + KI-optimierte Inhalte.

Quellenverzeichnis (Auszug)

Markt­anteile & Suchvolumen: SparkToro/Semrush Analyse → Google 5 Billionen Suchen 2024, ChatGPT 0,25 % Marktanteil Search Engine Land; Statista global Google-Marktanteil 89,62 % (März 2025) Statista; TTMS-Prognosen bis 2026 TTMS.

Nutzungswachstum / Umfrage USA (Feb–Aug 2025) – Higher Visibility: Rückgang Google, ChatGPT von 4 % auf 12,5 % Search Engine Land.

Lokale Suchstatistiken: RGC, SEO Sandwitch, Zceppa u. a. (z. B. 46 % lokale Intention, 78 % Besuche) rgcdigitalmarketing.com.auseosandwitch.comZceppaInBound Blogging.

UX-Studien ChatGPT vs Google: Studiendaten zu Trust (Gesundheit) arXiv; Nutzererlebnis genereller Studie arXiv.

Reduzierter Google-Vermittlung traffic durch AI-Antworten: Guardian Artikel zur AI-Integration The Guardian.